No es un secreto que la mayoría del tráfico web hoy en día está impulsado por los motores de búsqueda. Solo Google atiende alrededor de 5 mil millones de consultas de búsqueda cada día, lo que se traduce en casi 70,000 búsquedas por segundo. De hecho, el uso de los motores de búsqueda está tan extendido que la gran mayoría de los consumidores comienzan sus viajes de compra en los motores de búsqueda y dependen en gran medida de ellos para comparar alternativas e informar la decisión final de compra.
Esto no debería ser una sorpresa si ha estado siguiendo el panorama digital durante la última década. La mayoría de nosotros recurrimos instantáneamente a Google cuando nos enfrentamos con una decisión de compra, o con cualquier tipo de pregunta. De hecho, Google incluso ha ingresado a nuestro idioma cotidiano y se ha convertido en un verbo, con la frase «solo buscalo en Google» ahora es una expresión genérica aceptada y utilizada en todas las divisiones lingüísticas.
Es seguro decir que asegurarse de que el sitio web de su marca esté totalmente optimizado para aprovechar la enorme cantidad de tráfico de búsqueda es esencial para lograr el éxito digital. Las técnicas básicas de optimización de motores de búsqueda (SEO) son de conocimiento común entre los especialistas en marketing. Cree contenido alrededor de palabras clave relevantes, asegúrese de que los aspectos técnicos del sitio web estén en orden, conecte algunos enlaces externos y espere lo mejor.
Sin embargo, eso no va a cortar más. El comportamiento del consumidor ha cambiado significativamente desde el inicio de estas prácticas convencionales de SEO y los algoritmos de búsqueda de Google se han ajustado en consecuencia. Por lo tanto, hemos identificado cuatro tendencias importantes de SEO que están configurando el panorama de búsqueda de hoy y lo ayudarán a mantenerse por delante de la competencia en 2019.
Mobile-first todo el camino
El móvil ha sido el foco de los esfuerzos de marketing de muchas marcas en los últimos años. El uso de dispositivos móviles ha superado recientemente al escritorio y ahora representa más de la mitad de todo el tráfico web a nivel mundial (en comparación con menos del 1% en 2009). Por lo tanto, no es sorprendente que Google ahora dé prioridad a los dispositivos móviles sobre los de escritorio al indexar páginas para los resultados de búsqueda.
El criterio más importante para la indexación de dispositivos móviles de Google es que las páginas móviles tienen que ofrecer el mismo contenido que las versiones de escritorio. Teniendo en cuenta que alrededor del 65% de los consumidores inician sus viajes de compra en dispositivos móviles, tiene sentido asegurarse de que la información disponible para los consumidores en su sitio móvil esté completa. Si su sitio web utiliza un diseño receptivo, este cambio no debería tener un impacto significativo en su rendimiento en los motores de búsqueda.
El contenido centrado en el cliente es clave
Atrás quedaron los días de llegar a la cima de la página de resultados de búsqueda de Google simplemente usando tantas palabras clave como sea posible en el contenido. Desde el lanzamiento del algoritmo Hummingbird, Google utiliza la indexación semántica latente, que permite al motor de búsqueda comprender las relaciones entre los términos y sus sinónimos en diferentes contextos mediante el análisis de miles de millones de páginas web. Esto puede parecer muy complejo, pero básicamente ayuda a Google a evaluar el contexto del contenido de una página determinada y determinar qué tan bien aborda la intención del buscador.
El algoritmo RankBrain ha mejorado aún más las capacidades de Hummingbird al agregar métricas de rendimiento al proceso de indexación. Ahora el algoritmo analiza el contenido de las páginas de mayor rendimiento para una palabra clave determinada y, posteriormente, clasifica cualquier otra página con esa palabra clave, determinando si el contenido es completo y relevante.
En la práctica, esto implica menos enfoque en palabras clave específicas y más en la intención. En pocas palabras, Google está agregando un nivel de interpretación para ayudar a la búsqueda del usuario en lugar de entregar contenido basado literalmente en palabras clave. No significa que deba eliminarse el proceso de incorporación de palabras clave de relevancia tópica en el contenido, sino que el contenido debe abordar de manera integral los diferentes aspectos del problema que los usuarios intentan resolver con una consulta de búsqueda en particular.
Las funciones de SERP están ganando impulso Las funciones de SERP son los resultados de búsqueda orgánica no tradicional, que proporcionan información a los usuarios directamente en la página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP) y se muestran sobre los resultados orgánicos regulares debajo de la sección de anuncios. Los ejemplos comunes incluyen fragmentos destacados (respuestas instantáneas en forma de párrafos, listas y tablas), paquetes locales, reseñas y videos.

Según Moz, la compañía de desarrollo de software SEO, más del 80% de los SERPs tienen características que están alejando cada vez más el tráfico de los resultados de búsqueda orgánicos regulares. Además, Moz descubrió que colocarse en el fragmento destacado puede aumentar significativamente la tasa de clics y generar mejores tasas de conversión. Se pone aún mejor: los fragmentos destacados son utilizados por Google Assistant y Google Home para responder a las consultas de búsqueda por voz de los usuarios. Teniendo en cuenta que se proyecta que la búsqueda de voz crezca exponencialmente en los próximos años, puede ser una buena idea poner un poco de esfuerzo para que su sitio web aparezca en las funciones de SERP.
Hay un par de cosas que puede hacer para aumentar la probabilidad de posicionarse en la posición 0, ya que suele mencionarse entre los expertos en SEO. Primero, es importante aplicar marcas de esquema correctas (microdatos que ayudan a los motores de búsqueda a leer y representar sus páginas) a su contenido, para que Google pueda reconocer diferentes tipos de información en su sitio web. En segundo lugar, lo más importante es optimizar su contenido para responder las preguntas de los usuarios de manera exhaustiva y concisa.
En la práctica, significa crear contenido completo de formato largo que cubra temas de manera integral, tenga imágenes relevantes y se divida en secciones lógicas, pero también tenga un solo párrafo que resuma los puntos principales y responda a la pregunta de los usuarios. La mejor práctica es hacer una pregunta en un subtítulo, proporcionar la respuesta en un solo párrafo y luego elaborar en las siguientes secciones. Además, es importante asegurarse de responder preguntas similares en el mismo artículo y organizarlas de manera lógica, de amplio a específico. Y, por último, los algoritmos de Google prefieren información estructurada y objetiva, lo que significa que proporcionar datos y números relevantes en listas y tablas puede aumentar significativamente la probabilidad de clasificación en la posición 0.
Se trata de la experiencia del usuario. Todos estos cambios en los algoritmos de Google y sus respectivas implicaciones prácticas tienen un único objetivo común: proporcionar la mejor experiencia de usuario posible a los usuarios. Google quiere asegurarse de que la gente siga utilizando su motor de búsqueda y es por eso que los algoritmos se revisan y mejoran constantemente para favorecer a los sitios web que resuelven los problemas de los usuarios de la manera más eficiente.
Esto significa que el contenido de alta calidad creado para apuntar a la intención de los buscadores y una experiencia de usuario sin fricción. Google califica la experiencia del usuario a través de las señales del usuario, como la tasa de rebote, la tasa de clics, la duración promedio de la sesión y el número de páginas visitadas por sesión. Es importante identificar páginas con altos índices de rebote y abordar los posibles problemas, ya que generalmente es un indicador de que su contenido no proporciona a los usuarios la información que están buscando.
Otros factores que pueden afectar significativamente la experiencia del usuario y, por lo tanto, también directa o indirectamente influyen en los rankings de Google son la velocidad del sitio web, la facilidad de navegación, la estructura del sitio y una experiencia móvil fácil de usar. Es crucial para garantizar que su sitio web se cargue rápido, sea fácil de navegar e interactuar y no irrita a los usuarios con las molestas ventanas emergentes y superposiciones. Asegurar una buena experiencia de usuario ayudará a disminuir las tasas de rebote y a aumentar el tiempo que los usuarios pasan en su sitio y, por lo tanto, señalará a Google que su contenido proporciona valor.